ＪＡ会津よつば本店に併設された「まんま～じゃ」。平成１９年にオープンしたこの直売所は、開店と同時に瞬く間に売り上げを伸ばし、平成２８年には来場者３００万人を突破！１日の客数は１０００人超と、会津管内でも屈指の人気を誇ります。

６００名ほどの出荷者による愛情いっぱいの農産物は、「安全・安心」をモットーに旬の野菜や花、調理加工品を中心にバラエティに富んだ品ぞろえで、地域の住民はもとより、県外の観光客にも好評です。最近は食の意識の高まりを受け、子供連れの若いお客様も多いそうで、「地域とのふれあいを大事にしています」とイベントも活発に開催し、ときには生産者が直接お客様とやり取りをするイベントもあり、根強い人気を支えています。